很多用户不希望分享日志及照片的朋友与那些寻求购物建议的人混在一起，Facebook没有简单的方法可以将不同的人分组，而Pinterest却很方便的对好友分组。比如将父母、配偶和直系亲属分到单独一个组里，因为有的用户不希望父母知道自己在买些什么东西，但是却愿意将这些信息分享给Pinterest上那些志同道合的朋友。因此，Facebook无法分组也是兵败电子商务原因之一。
从前述营销行为的两面性可以看出，没有底线的营销可能会导致三种恶果：一是会陷入价格战泥潭，导致企业无利经营；二是营销缺乏方向缺乏灵*，导致每一次营销行为都无法形成累积效应，为品牌积累资产；三是与品牌倡导的价值观背道而驰，伤害品牌。解决营销可能带来的负面影响的最好方法是品牌营销，就是围绕着品牌的建立而采取的积极的营销行为。
